东南快报6月4日报道 近年，中国车企大佬们一直以中级车、SUV等为重要的突破口。从去年底开始，丰田开始了极富重拳的小型车战略之行。丰田专为国人打造的时尚小型车——广汽丰田致炫，全副武装着“时尚”战衣重磅来袭，紧接着一汽丰田威驰也不甘示弱。

今年3月，以吉利熊猫CROSS、长安奔奔为代表的自主品牌，也开始了旗下小型车的时尚逆袭。

时尚出击的气势可没有减弱，就在上周，5月29日，广汽本田第三代飞度（FIT）劲酷出击上市……

而值得一提的是，就连豪华车品牌，也雄心勃勃攻坚小型车市场。奥迪A3、凯迪拉克ATS、奔驰Smart特别版、宝马1系、宝马X1等也纷纷奔跑着而来，就在前两周宝马纯电动车i3也首秀“2014BMW感受完美体验日”厦门站活动，豪华品牌不仅纷纷推出低排量的新车型，小型化路线日趋明朗，而轻量化与节能等汽车技术也逐渐成为这些豪华车品牌未来小车节能竞争的比拼关键……

就有汽车乘联会的数据显示，A0级小型车市场去年销售累计增幅为15%，今年1月销量较去年同比增长26%，在所有细分市场中增幅稳居第一。这当中，选购小型车的消费者90后、85后人群占比最高。可以说，一场全新的小型车战役已经在中国车市打响。与此前不同的是，此轮小型车之役，得年轻者得天下，时尚更成为各汽车阵营决胜80后、90后的利器。

合资品牌、豪华品牌的下探与“入侵”，自主品牌的防守反攻，这场属于小型车的“时尚”战役也给市场带来一定的冲击。

这场“时尚战”到底带来了小型车时尚哪些冲击与改变？而它是不是又将打破沉寂多年的小型车平静汽车“江湖”或是带来全新的市场新格局？

漫话 合资品牌小型车

关键词 精品小车

在自主品牌不断巩固自身产品在小型车市场地位的同时，合资品牌们却没有懈怠。尽管有人唱衰“小型车市场不断下跌”，在这个背景之下，主要的合资品牌车企纷纷加大了投入，于是乎，“精品小车”市场风生水起，势头不减。

就有业内人士分析指出，在汽车消费不断升级，国家环保政策趋紧，以及消费者年轻化趋势加速的大背景下，精品小车市场将会重拾增长态势。

丰田的动作频频，早在去年似乎已经押宝该市场，重磅推出了致炫以及全新威驰两款小型车。5月25日，上海大众全新一代POLO也打起“青年”牌上市出击。广汽本田也在上周推出全新一代FIT飞度。硝烟可没停歇，合资的新品扎堆抢滩上市，这也进一步加剧该细分市场的争夺。

在一些车企负责人看来，不管是品牌建设还是利润增长的需求，小型车都是不可或缺的一部分。

“中小型车的销售将成为我们未来主要的工作方向，随着像致炫一样的越来越多的面向年轻消费者的小型车的推出，广丰计划将小型车的销量比重提高至40%。”广汽丰田执行副总经理李晖在接受媒体采访时这样表示。按规划，广汽丰田在引入致炫后，未来在市场份额最大的A级车市场也将再开拓，其首款中级车雷凌也重磅进入中级车市。通过产品重心的战略转移，广汽丰田希望到2015年实现中小型车在总产量中占40%以上的目标。

关键词 个性、时尚、创领时代潮流

拿刚刚上市的飞度为例，创新的体验式营销，也成为吸引年轻族群营销的典范和样板。

早在2003年，广汽本田在飞度（FIT）导入中国之时，便启动了FITLADY形象使者评选活动，不仅突破了传统的产品发布模式，而且开创了国内车企选秀活动的先河，成为中国汽车营销进程中的经典案例。2008年第二代飞度（FIT）上市时，广汽本田策划了年度电影、iFITclub车友社区和FITZone品牌体验空间等三大创新体验营销计划，特别是携手国内电影制作巨头倾力打造年度偶像电影《爱情左灯右行》，并在全国启动电影角色选拔大赛，引起巨大的反响。

如今，第三代飞度（FIT）同样准确捕捉到年轻群体极富个性和潮流的气息。携手“2014中国好声音”，成为官方唯一指定用车，并推出“飞度特约直通中国好声音”活动，为年轻人独家打造直通中国好声音的网络平台。想要展现自我的车友就可以通过广本全国特约销售服务店报名。

此外，时下电商营销时代，飞度也将迎合并引领潮流并以年轻族群为消费主力开启新的销售渠道。第三代飞度（FIT）成为广汽本田“试水”电商平台的首款主打车型。据了解，5月8日，广汽本田天猫旗舰店正式上线，短短20天时间，第三代飞度（FIT）的订单超过1000个，创造了汽车电商的新纪录。

关键词 创新营销

小型车领域，中国汽车市场更趋于年轻化、个性化与多元化。这也让合资品牌，在寻求产品越级、技术突破之余，在营销上将“个性”、“时尚”、“创新”的因子渗透到年轻人关注、热爱的每个角落。以广汽丰田致炫、广汽本田飞度为代表的日系品牌，已经将小型车的营销之道作为拓展与创新的重点。

先说说广汽丰田致炫。广汽丰田在品质上步步为营，而在营销方面进行了大胆创新。在代言人方面，广汽丰田大胆起用新人，金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏，七个极具个性的当红选秀歌手让人目不暇接，此外，致炫还参加恒大星光音乐节、广州马拉松比赛，音乐活力出击，体育赛事营销，抢夺众人眼球。可以说，致炫营销上的大胆创新，为其赋予了让80后、90后共鸣的精神价值，体现了难能可贵的“质价比”。

这样的“质价比”，可是深刻有别于传统的价格战营销。情感的共鸣，对于品牌的认可与忠诚度将有难以衡量的价值。

据悉，今年第1季度，致炫成为中国合资两厢小车市场销量增长最快的车型。进入第二季度，借力CTCC、挑战赛等体育赛事的营销，致炫的销量延续了良好的增长势头。截至今年4月底，致炫总销量达26632辆。其中4月致炫销量达7255辆，在国内合资两厢小车市场中排名靠前。